Meta title i description to mały fragment strony, ale często pierwszy kontakt użytkownika z ofertą w wynikach wyszukiwania. Największym błędem jest tworzenie ich automatycznie z jednego szablonu bez sprawdzenia, czy naprawdę opisują daną podstronę.
W skrócie
Title powinien możliwie szybko komunikować główny temat i odróżniać stronę od innych adresów. Description powinien rozwijać obietnicę: co użytkownik znajdzie i dlaczego warto wejść właśnie tutaj.
Title: najpierw temat, potem marka
Dla wielu stron usługowych lub poradnikowych praktyczny układ to główny temat na początku i marka na końcu. Nie jest to sztywna reguła — ważniejsze jest, aby tytuł był jednoznaczny i odpowiadał zawartości.
Unikalność jest ważniejsza niż idealna liczba znaków
Wynik może zostać skrócony lub przepisany zależnie od zapytania i urządzenia. Zamiast obsesyjnie pilnować jednej długości, skup się na tym, aby najważniejsza część komunikatu znalazła się odpowiednio wcześnie i nie była taka sama na dziesiątkach podstron.
Description powinien dopowiadać wartość
Dobry opis może zawierać zakres, przewagę, warunek, lokalizację, cenę „od” albo konkretny rezultat. Nie warto kopiować pierwszego akapitu strony, jeśli nie jest on dobrym zaproszeniem do kliknięcia.
Unikaj obietnic, których strona nie dowozi
Meta dane są częścią doświadczenia użytkownika. Jeśli tytuł obiecuje cennik, a na stronie nie ma cen, kliknięcie może wzrosnąć kosztem jakości ruchu i zaufania.
Przeglądaj meta dane grupami
Najłatwiej znaleźć problemy, eksportując tytuły i opisy dla większej liczby adresów. Wtedy szybko widać duplikaty, puste pola, automatyczne końcówki oraz strony, które celują w tę samą intencję.
Najważniejszy wniosek
Meta dane nie powinny być pisane „dla robota”. To reklama konkretnej podstrony w miejscu, gdzie użytkownik porównuje kilka odpowiedzi naraz.
Źródło do dalszej weryfikacji: Google Search Central – SEO Starter Guide.