Dane strukturalne opisują znaczenie informacji znajdujących się na stronie w ustandaryzowany sposób. Najczęściej stosowanym formatem jest JSON-LD. Schema powinna opisywać to, co naprawdę widać na stronie, a nie tworzyć alternatywną wersję treści dla robota.
W skrócie
Najpierw wybierz typ pasujący do faktycznej zawartości strony, dodaj wymagane i sensowne właściwości, sprawdź zgodność z widoczną treścią, a następnie zweryfikuj kod narzędziami testowymi.
Nie każda strona potrzebuje każdego rodzaju schema
Typ danych powinien wynikać z charakteru podstrony. Artykuł, produkt, organizacja, wydarzenie czy profil lokalnej firmy opisują inne obiekty. Dodawanie przypadkowych typów „bo może pomoże” zwiększa ryzyko niespójności.
JSON-LD jest wygodny, ale treść nadal musi być na stronie
Dane strukturalne nie są miejscem na ukrywanie informacji, których użytkownik nie widzi. Cena, autor, ocena czy data powinny odpowiadać temu, co prezentuje interfejs.
Walidacja techniczna to dopiero początek
Kod może być poprawny składniowo, a nadal opisywać niewłaściwy typ obiektu albo zawierać dane sprzeczne z treścią. Dlatego po teście technicznym potrzebna jest również kontrola merytoryczna.
- czy typ pasuje do strony
- czy wymagane pola są kompletne
- czy wartości zgadzają się z treścią widoczną dla użytkownika
- czy URL i identyfikatory obiektów są spójne
- czy po zmianie treści schema aktualizuje się razem z nią
Rich result nie jest gwarantowany
Prawidłowe dane strukturalne mogą kwalifikować stronę do rozszerzonych prezentacji, ale wyszukiwarka decyduje, kiedy i czy taki format zostanie pokazany. Dlatego schema należy traktować jako warstwę opisu, a nie obietnicę konkretnego wyglądu wyniku.
Automatyzuj tam, gdzie dane są już w systemie
W WordPressie i WooCommerce lepiej generować schema z realnych pól produktu, autora czy wydarzenia niż ręcznie wklejać JSON-LD do każdej podstrony. Zmniejsza to ryzyko rozjazdu danych podczas aktualizacji.
Najważniejszy wniosek
Najlepsza schema jest nudna: poprawnie opisuje prawdziwą treść, aktualizuje się razem z nią i nie próbuje obiecywać więcej, niż strona faktycznie oferuje.
Źródło do dalszej weryfikacji: Google Search Central – structured data.